Pokémon GO a devenit, încă de la lansarea sa în 2016, un fenomen global. Jocul mobil bazat pe realitatea augmentată (AR) le permite utilizatorilor să vâneze Pokemoni în locații din lumea reală, interacționând cu elemente de pe hartă precum PokéStops, Gyms și Raids. În acest context, brandurile au început să recunoască potențialul pe care îl oferă acest joc pentru a atrage trafic fizic în locațiile lor. Integrarea locațiilor de afaceri în Pokémon GO a devenit o tactică eficientă de marketing pentru a atrage consumatori și pentru a crește vizibilitatea locală.
Cum funcționează integrarea locațiilor în Pokémon GO?
În Pokémon GO, există un sistem de locații care sunt marcate pe hartă și care pot deveni puncte de interes pentru jucători. Acestea pot include PokéStops (locuri unde jucătorii pot obține obiecte) și Gyms (locuri pentru a participa la lupte între echipe). Brandurile au posibilitatea de a transforma locațiile fizice ale afacerilor lor în aceste puncte de interes.
Există două modalități principale prin care brandurile pot integra locațiile în Pokémon GO:
- Inscenarea locației ca PokéStop sau Gym: Brandurile pot solicita adăugarea locației lor în joc, ceea ce le permite să fie vizibile pentru jucători. De exemplu, un restaurant poate deveni un PokéStop unde jucătorii pot colecta obiecte sau pot interacționa cu elemente din joc.
- Campanii sponsorizate: Niantic, compania care a creat Pokémon GO, a dezvoltat un program de sponsorizare care permite brandurilor să plătească pentru a transforma locațiile lor în destinații de interes în joc. Aceasta include bonusuri speciale pentru jucători care vizitează aceste locații sau evenimente exclusive legate de brand.
Cum beneficiază brandurile de integrarea locațiilor în Pokémon GO?
- Creșterea traficului fizic: Cel mai evident beneficiu pentru branduri este atragerea unui număr mai mare de vizitatori în locațiile fizice. De exemplu, un magazin poate atrage jucători care vin să viziteze PokéStop-ul său, iar aceștia ar putea rămâne să facă cumpărături sau să ia o pauză în restaurantul respectiv. De asemenea, prin integrarea în evenimente sau raiduri speciale, brandurile pot să genereze un flux continuu de trafic.
- Crearea unei experiențe interactive: Pokémon GO este mai mult decât un joc – este o experiență interactivă. Brandurile care integrează locațiile lor pot crea o legătură puternică între brand și jucători. Aceștia nu doar că vizitează locația, dar pot și interacționa cu lumea virtuală a jocului, făcând ca vizita să fie mai memorabilă.
- Evenimente și promoții exclusiviste: Brandurile pot organiza evenimente sau promoții legate de Pokémon GO, care pot fi amplificate prin intermediul rețelelor sociale și al campaniilor publicitare. De exemplu, o cafenea poate oferi un cadou special jucătorilor care capturează un Pokémon rar în zona sa sau care participă la un raid special organizat.
- Parteneriate cu Niantic: Unele branduri pot să încheie parteneriate directe cu Niantic pentru a promova locațiile lor sau pentru a desfășura campanii sponsorizate. Aceste campanii pot include oferte speciale, recompense exclusive pentru jucători sau activități speciale care atrag atenția utilizatorilor.
Exemple de succes ale brandurilor care integrează locații în Pokémon GO
- McDonald’s în Japonia: McDonald’s a încheiat un parteneriat cu Niantic pentru a deveni un sponsor oficial în Japonia. Restaurantele McDonald’s au fost transformate în locații de interes, iar jucătorii au putut beneficia de oferte speciale atunci când vizitau aceste locații. Acest tip de integrare a ajutat McDonald’s să atragă un număr mare de jucători în locațiile sale.
- Starbucks în Statele Unite: Starbucks a folosit Pokémon GO pentru a atrage trafic în locațiile sale, oferind reduceri și promoții speciale pentru jucătorii care capturau Pokemoni în apropierea cafenelelor sale. De asemenea, Starbucks a fost adăugat ca PokéStop în mai multe locații, ceea ce a generat un interes suplimentar din partea jucătorilor.
- T-Mobile în Statele Unite: T-Mobile a avut o campanie sponsorizată în cadrul Pokémon GO, în care oferă reduceri și beneficii clienților săi care vizitează anumite locații din joc. Această campanie a fost bine primită, oferind jucătorilor un motiv suplimentar să viziteze locațiile T-Mobile pentru a obține recompense.
De ce ar trebui să integrezi locația ta în Pokémon GO?
Pentru brandurile care vor să se conecteze cu un public tânăr și dinamic, integrarea locației în Pokémon GO este o oportunitate de marketing unică. Nu doar că atragi mai mult trafic în locațiile fizice, dar reușești să creezi o legătură emoțională cu clienții printr-o experiență interactivă și personalizată. În plus, fiind un fenomen global, Pokémon GO are potențialul de a atrage turiști sau vizitatori din diverse colțuri ale lumii, ceea ce poate fi un alt avantaj semnificativ.
Concluzie
Pokémon GO reprezintă o oportunitate excelentă pentru branduri de a atrage trafic fizic în locațiile lor, prin integrarea acestora ca PokéStops, Gyms sau locații sponsorizate. Crearea unei experiențe interactive și organizarea de campanii speciale poate crește vizibilitatea și poate atrage un număr mare de consumatori. Dacă ești un brand care dorește să rămână relevant și să capteze atenția jucătorilor din întreaga lume, integrarea locației tale în Pokémon GO poate fi o strategie extrem de eficientă.
